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2016年香港国际授权展、亚洲授权业

    根据省文改办、省商务厅和香港贸发局共同签署的《关于深化闽港文化产业交流合作工作方案》,为加快推动我省文创企业产品在国际市场上的竞争力,加大创新力度,推动中国文化“走出去”。2016年1月11日-13日,由福建省外贸家园有限责任公司的陈燕女士任团长率领福建省37家企业,37人的团组赴香港参加了2016年香港国际授权展、亚洲授权业会议,取得了满意的效果,现将参展情况汇报如下:

    展会概况

    香港国际授权展是香港贸发局主办的年度展之一,是全球第三大授权展、亚洲地区最具影响力的重要展会,同期举办的亚洲授权业会议也是亚洲区内最大的授权业会议。两项活动相辅相成,构筑了香港作为国际授权业的重要枢纽地位。
根据香港贸发局的统计资料显示,本届展会汇聚逾340家来自15个国家及地区的参展商到场,其中包括全球顶尖的授权商及代理商。参展商数目较上届升8%,刷新历届纪录,成为亚洲最大的授权展。展览合共展示超过860个品牌及授权项目,涵盖卡通人物、动漫、教育娱乐、艺术文化、时尚生活与服饰、餐饮授权等类别。
   
    本届展会还设有分类展馆。「时尚生活与服饰授权」类集合了经典潮流特色品牌,如Smiley、Ducati、巴黎圣日耳曼、AC米兰、切尔西、巴塞罗那和曼城球会等授权项目。「艺术文化授权」类网罗中外知名的艺术及文化授权品牌,包括北京故宫博物院、台北“国立历史博物馆”、荷兰梵高艺术博物馆、日本手冢治虫和藤子·F·不二雄博物馆等。「香港创意廊」继续推动本土创意,展示由香港年轻设计师及插画师设计的近60个原创角色。康乐及文化事务署亦首次参与,展出香港设计师以本地博物馆珍藏品为蓝本的创作 -- 「带回家-香港文化、艺术与设计故事」纪念品系列。而今年也特别增设了“餐饮授权”类,吸引各国餐饮类授权项目参加。
 
    值得一提的是,此次展会中国内地参展踊跃。其中,国家文化部再次组织企业参展,规模比去年更盛大,带来60多家内地文创企业,连同30多家来自广东、浙江、四川等地的企业,组成了授权展有史以来最大规模的“中国内地馆”。参展商中除了历史悠久、馆藏众多的故宫博物院院外,以卡通品牌阿狸闻名的北京梦之城文化有限公司等动漫形象企业也囊括其中。

    展览期间,大会安排了近100场人偶巡游(Mascot Parade),以推广各家自创品牌的卡通动漫角色。文化部也组织中国内地馆圆桌会谈、交流酒会,优秀项目推介会等活动,为内地企业与香港、世界各地的同行进行交流搭建平台。

    为了更好地帮助业者拓展商机,香港贸发局今年特别组织了63个内地及海外参观团,邀请了逾1,000名来自亚洲、北美洲、拉丁美洲及欧洲20多个国家及地区的商界代表来港出席展览。此外,大会特设超过500场商贸配对服务,同时与九个行业协会合作,促进不同行业跨界协作,共拓授权商机。展会之中还会举行亚洲授权业会议,吸引30多位国际顶尖授权业专家担任讲者,剖析中国和亚洲授权商机。

    总结

    1. 授权业市场是全球发展速度最快的市场之一,随着中国内地文化产业的转型和升级,文化产品的创新、创意、文化消费将是未来国际贸易市场的新热点。授权保护提升了文化产品的附加值、为文化企业拓展国际市场发挥着突出作用,应给予高度重视。
   
    香港贸发局总裁方舜文表示,授权业务为各行各业提供无限商机。根据业内统计,2014年,亚洲授权业占市场12.2%,而中国内地更是全球增长最快的授权产品市场。国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto也表示,2014年全球授权行业价值约2,415亿美元,在授权业零售部分,美国及日本分别是首两大市场,而排名第六的香港及中国内地,则以急速步伐增长。他指出, 2014年中国授权商品市场为61亿美元,两年间上升了22%,市场发展空间庞大:“预料2020年,中国中产人口将达6亿,成为全球授权增长动力。”内地授权行业尚处于起步阶段,市场空间发展潜力巨大,且随着中国经济的稳步发展及中国制造向中国创造转变的趋势下,中国授权业市场必将发展为全球最大的授权市场之一。亚洲不但蕴藏庞大的授权商机,政府亦相当支持年轻创意人才,创建本土特色品牌,为亚洲授权市场带来动力。香港拥有丰富的授权经验、与国际接轨的专业人才、高效优质的服务品牌,随着与内地企业合作的不断深入,中国的授权业将不断繁荣”。因此,借助香港授权业人才、经验、平台等资源优势,以普及推广授权理念为抓手,推动内地文化企业转型升级。

    授权业是知识产权贸易一种,某种商品的版权可以经过贸易,成为合法制作商品的来源和基础。我们常见的“周边”产品即为一例。本届香港国际授权展设立了中国内地、韩国、台湾地区、日本、马来西亚、泰国、澳洲及英国等地区展馆,展示当地特色品牌。

    此外,会议邀请了国际授权业知名品牌专家介绍授权的模式及概念,探讨授权业的主要法律事项及最佳营销范例,并通过分析企业案例,共同讨论如何开展授权业务,如何将创意设计转化为市场需求,如何提升产品附加值,如何扩大营商效益,并就洞悉中国授权先机、品牌授权入门、制造商及零售商的授权指南等内容,演讲嘉宾们各抒己见,进行了很好的探讨。

    2.受惠于省文改办、省商务厅对我省文化产业发展的重视和扶持,继2013年、2014年、2015年三次组团参展后,不少企业已经意识到授权产业的巨大商机,特别是文创企业发现国际授权业市场是创意设计推向市场的一个有效切入点。本次共有5家企业申请摊位,32家企业参加了授权业会议。

    展会期间,代表们出席了专为中国授权业市场举办的主题会议,聆听了业内专家和成功企业家及法律人士的授课及演讲,了解了亚洲授权新机遇下授权商要如何运用娱乐角色、新媒体等开拓新渠道并透过授权将品牌伸延至时尚、生活及品牌服饰,探讨了授权商进军授权市场面临的挑战,如何扩大立足空间,拆解成功的秘密,分享了授权策略与战术、实战经验与案例,及就授权问题给予相关的法律咨询、并提供个案分析,深入浅出地解说授权业务须知。

    大拇哥(石狮)营销策划管理有限公司在连续4年参加香港授权展后深深感受到早年粗放式的简单贴牌式生产模式已经一去不复返,为授权商提供一站式的授权服务,包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等的支持,成为品牌授权的新趋势。中国动漫授权行业崛起的真正机会不是取决于动漫形象的多少,而是品牌商与授权商的合作深度和广度。而福州欧巴斯文化产业发展有限公司携同他的IP形象熊猫欧巴斯首次亮相香港授权展,就得到了许多来自世界各国采购商的青睐。在接受福州晚报杨剑锋记者的采访时,欧巴斯总监杨成斌表示,此次参展他们受益颇丰,不仅将他们的熊猫欧巴斯形象推广出去,还在仔细聆听日本熊本县副知事村田信一先生关于熊本熊成功案例的演讲后获得许多经验借鉴和灵感,对以后他们推广自己的IP形象很有助益。该公司也计划根据福州巴斯熊猫原型设计的动画形象欧巴斯将其拍成动画片。公司目前正在筹划真人动画大电影《闺蜜女王OBASI》,目前剧本已经进入打磨阶段,公司正在寻找国内知名影业公司合作投资制作。展会结束后,欧巴斯总监也向我们提出明年要继续参展的意愿,并打算增加摊位面积。

    一些正在积极寻求转型升级提升竞争力的企业,通过会议专家和成功人士的演讲以及展会现场的参观,深感企业自身产品定位及销售策略与国际市场需求距离甚远。泉州市中泰工艺礼品有限公司是一家从事工艺礼品多年的生产企业,产品在业内有较高知名度,通过参会,他们发现了新的商机,也看到了与世界潮流的差距,对授权业务的认知有了一定程度地提升。

    3.近年来,随着中央政府对内地文化创意产业的支持力度不断加大,中国内地正成为全球授权业发展速度最快的地区之一,授权概念和行为正快速渗透到中国人的文化生活和消费中,品牌意识正逐步成为广大消费者选购商品的重要考虑因素。且随着中国经济进入“新常态”,内地企业转型升级压力巨大,势在必行。传统文创产业利用授权谋求发展,增加产品附加值,成为企业转型升级的新路径。据调查显示,2013年,日本人均购买授权产品的花费为80美元,香港地区是40美元,而内地仅有4美元,表明内地授权业增长空间巨大。因此,创造知名品牌、通过授权生产出更多的关联产品也成为那些积极寻求转型升级的企业的自觉行为和动力。

    三天的会议安排中,不少企业一场不漏地参加了所有的会议和研讨会。通过参加会议及参观展览,参会企业对授权业基本知识,市场机遇与挑战,法律适用范围等知识有了更深入的了解,对如何开展授权业务,如何选择和取得合适的授权品牌得出了自己的认知和判断。企业反映,在全球一体化日渐深入的大背景下,如何在世界经济环境艰困的当今做大做强企业,品牌意识是不可或缺的因素。通过品牌为产品增值,确实是一种启示,也是一种概念,授权是制造商和零售商攀上价值链更高位置及扩展环球业务的有效途径。
    
    三、思考
   
    十七届六中全会以后,文创企业“走出去”的积极性被激发出来,而适时出台的扶持政策对文化企业走向国际市场起到了不可或缺的促进作用。国家各个城市都拥有丰富及独特的地方文化特色,发展文化创意产业各具优势及潜力。授权业正是协助国家文化创意事业产业化的有效途径。内地品牌及特色文化产业可透过授权,发展更多的产品及服务,以便有效提高品牌知名度,开拓内销及海外市场,特别是“一带一路”沿线国家和地区。
然而,与那些从事了多年货物贸易的企业不同的是,绝大部分服务贸易企业市场意识、对外贸易知识、国际贸易惯例等常识相对欠缺,企业的经济实力不强,国际贸易类人才不足,对国际市场运行规则不熟,许多企业在开拓国际市场时常常感到力不从心,浅尝则止,这在一定程度上削弱了外贸扶持政策推动企业走出去的动力。
   
     文化产业走向国际市场是国家的大政方针,也是省委、省政府关于推动福建文化大发展大繁荣的既定政策。省文改办、省商务厅为扩大福建文化产品和服务向外发展、推动福建文创企业“走出去”做了大量工作,无论是政策还是资金给予了双重支持。但是要扩大福建文化产品服务的国际市场份额不是一朝一夕的事,鉴于我省文化企业的现状,省商务厅的关注重点是扶持资金对福建对外贸易的拉动作用及企业国际市场竞争力的提升,而有限的资金恐难以达到预期效果。为保证外贸扶持政策的后续效应,文化专项发展资金能否提供一定比例相应支持,为我省文化产品和服务走向国际市场迈出坚实有效的步伐。