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2015年香港国际授权展、亚洲授权业会议的展后回顾

 

    
  
    根据省文改办、省商务厅和香港贸发局共同签署的《关于深化闽港文化产业交流合作工作方案》,为加快推动我省文创企业产品在国际市场上的竞争力,加大创新力度,2015年1月10日-14日,由福州市国有资产投资控股有限公司总经理陈幼榕任团长的福建省30家企业,34人的团组赴香港参加了2015年香港国际授权展、亚洲授权业会议,取得了满意的效果,现将参展情况汇报如下:

一、展会概况

     香港国际授权展是香港贸发局主办的年度展之一,是全球第三大授权展、亚洲地区最具影响力的重要展会,同期举办的亚洲授权业会议也是亚洲区内最大的授权业会议。两项活动相辅相成,构筑了香港作为国际授权业的重要枢纽地位。

     根据香港贸发局的资料,本届展会汇聚了310家来自18个国家和地区的展商到会,展示了800多个品牌,刷新历届记录,会期增设的“香港创意廊”,协助设计师及插画师拓展了授权业务。

     展会特设专区搜罗国际著名的运动系列、生活时尚、时装品牌和艺术授权项目,包括李小龙、大热手游、Candy Crush、北京的故宫博物院、浙江省博物馆等。展览期间,大会组织了近100场人偶巡游( Mascot Parade),推广各自创品牌的卡通动漫角色。

     本次展会设有9个地区展馆:分别是澳洲、中国内地、台湾、日本、韩国、马来西亚、泰国、英国,以及首次组馆的意大利。
设于四楼的“中央展示区” 展出这些公司的时尚授权产品,汇聚了Sanrio,华纳兄弟、孩之宝、IBML、20世纪福克斯、Discovery、Smiley及兰博基尼等全球顶尖授权商及代理商的授权产品,以及Andy Warhol和梵高的艺术画作。

     为了更好地帮助业者拓展商机,香港贸发局今年特别组织了60个内地及海外参观团,邀请了逾1,000名来自亚洲、北美洲、拉丁美洲及欧洲20多个国家及地区的商界代表来港出席展览。此外,贸发局安排了400场商贸配对会议,为授权业商提供专业实效服务。
展会开幕式上,香港贸发局新任总裁方舜文女士,香港特别行政区律政司司长袁国强先生及文化部驻港澳台办主任助理李保宗先生致贺辞,约1200名各界人士参加了开幕式。
 
二、
总结

     1、授权业市场是全球发展速度最快的市场之一,随着中国内地文化产业的转型和升级,文化产品的创新、创意、文化消费将是未来国际贸易市场的新热点。授权保护提升了文化产品的附加值、为文化企业拓展国际市场发挥着突出作用,应给予高度重视。

     香港贸发局总裁方舜文女士致开幕词时说:据统计,全球授权业经营规模为2000亿美元,其中美国1190亿美元,占全球授权业市场份额的59%,中国授权业务2005年为11亿美元,仅占全球授权业市场份额的5%,2012年为52亿美元,2013年为71亿美元,增长率为372%。近三年,中国内地成为了全球授权业增长最快的地区,随着中国制造市场占有率的逐步提升,中国授权业市场必将发展为全球最大的授权市场之一。虽然目前中国授权业尚处于起步阶段,但是市场空间和发展潜力很大。香港作为全球授权业最具影响力的市场之一,其完善的法律制度,全球化的国际融资渠道和成熟的知识产权保护体系使其成为全球授权商来港开拓亚洲市场并进军中国内地市场的最佳跳板。因此,借助香港拥有的丰富授权经验,国际专业人才、国际授权业在亚洲高效优质的服务平台,积极参与国际授权业的交流、交往、交易,能与内地产品转型升级企业形成良好的互补,实现双赢。

     此外,会议邀请了国际授权业知名品牌专家介绍授权的模式及概念,探讨授权业的主要法律事项及最佳营销范例,并通过分析企业案例,共同讨论如何开展授权业务,如何将创意设计转化为市场需求,如何提升产品附加值,如何扩大营商效益,并就洞悉中国授权先机、品牌授权入门、制造商及零售商的授权指南等内容,演讲嘉宾们各抒己见,进行了很好的探讨。

 

     2、受惠于省文改办、省商务厅对我省文化产业发展的重视和扶持,继2013年、2014年两次组团参展后,不少企业已经意识到授权产业的巨大商机,特别是文创企业发现国际授权业市场是创意设计推向市场的一个有效切入点。本次共有5家企业申请摊位,25家企业参加了授权业会议,其中仅福建省红坊文化产业投资管理有限公司就动员了15家国内企业参会。

     展会期间,代表们出席了专为中国授权业市场举办的主题会议,聆听了业内专家和成功企业家及法律人士的授课及演讲,了解了中国内销市场的授权商机和挑战,以及内地企业如何透过发展授权业务的增值转型,分享了国际品牌在内地销售的授权策略及如何面对眼前的产业调整。

     担负着将于2015年11月举办的全国青年运动会招商筹办工作重任的福州国有资产投资控股有限公司(以下简称市国投公司)作为参展商参加了本届授权展。香港贸发局为其提供了相关的专项对接服务,一是拜访国际授权业协会(LIMA)主席Charles Riotto先生,就洞悉中国授权先机,品牌授权入门制造及零售商授权等内容进行了深入地交流;二是在贸发局主办的推介会上做专题发言,推广介绍青运会在福州举办的社会意义及其对当地政治经济的影响;三是与相关国际授权业知名代理商对接青运会广告及吉祥物的宣传和投资事宜。
 
     一些正在积极寻求转型升级提升竞争力的企业,通过会议嘉宾的演讲,深感企业自身产品定位及销售策略与国际市场需求距离甚远。金火把(泉州)工艺礼品有限公司是一家从事工艺礼品多年的生产企业,产品在业内有较高知名度,通过参会,他们发现了新的商机,也看到了与世界潮流的差距,对授权业务的任知有了进一步提升,他们明确表示,来年将会选择有良好外语能力和业务技能的骨干,携产品参展,力争取得好成绩。

 

    3、近年来,随着中央政府对内地文化创意产业的支持力度不断加大,中国内地正成为全球授权业发展速度最快的地区之一,授权概念和行为正快速渗透到中国人的文化生活和消费中,品牌意识正逐步成为广大消费者选购商品的重要考虑因素。因此,创造知名品牌、通过授权生产出更多的关联产品也成为那些积极寻求转型升级的企业的自觉行为和动力。

    三天的会议安排中,不少企业一场不漏地参加了所有的会议和研讨会。宝宝巴士、种子文化等企业,还要求参加为市国投公司安排的与相关知名授权商的业务对接。通过参加会议及参观展览,参会企业对授权业基本知识,市场机遇与挑战,法律适用范围等知识有了更深入的了解,对如何开展授权业务,如何选择和取得合适的授权品牌得出了自己的认知和判断。企业反映,在全球一体化日渐深入的大背景下,如何在世界经济环境艰困的当今做大做强企业,品牌意识是不可或缺的因素。通过品牌为产品增值,确实是一种启示,也是一种概念,授权是制造商和零售商攀上价值链更高位置及扩展环球业务的有效途径。
    
三、思考

    十七届六中全会以后,文创企业“走出去”的积极性被激发出来,而适时出台的扶持政策对文化企业走向国际市场起到了不可或缺的促进作用。
然而,与那些从事了多年货物贸易的企业不同的是,绝大部分服务贸易企业市场意识、对外贸易知识、国际贸易惯例等常识相对欠缺,企业的经济实力不强,国际贸易类人才不足,对国际市场运行规则不熟,许多企业在开拓国际市场时常常感到力不从心,浅尝则止,这在一定程度上削弱了外贸扶持政策推动企业走出去的动力。
      
    文化产业走向国际市场是国家的大政方针,也是省委、省政府关于推动福建文化大发展大繁荣的既定政策。省文改办、省商务厅为扩大福建文化产品和服务向外发展、推动福建文创企业“走出去”做了大量工作,无论是政策还是资金给予了双重支持。但是要扩大福建文化产品服务的国际市场份额不是一朝一夕的事,鉴于我省文化企业的现状,省商务厅的关注重点是扶持资金对福建对外贸易的拉动作用及企业国际市场竞争力的提升,而有限的资金恐难以达到预期效果。为保证外贸扶持政策的后续效应,文化专项发展资金能否提供一定比例相应支持,为我省文化产品和服务走向国际市场迈出坚实有效的步伐。
专此报告。
 
                                                                                                                                                                                                                                                            
福建华菱商展有限公司
                                                                                                                                                                                                                                                                                
 2015.3